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　　央視有關人員對此解釋是：限制白酒廣告是相關部門的指導意見。

　　央視終于在15年之后的今天，對“12”這一數據有了明確的解釋。《酒類廣告管理辦法》早在1996年1月1日就已開始實施，而且對大眾傳媒媒介發布酒類廣告做了詳細的規定，其中第九條關于大眾傳媒媒介發布酒類廣告的規定中指出，電視每套節目每日發布

　　我們應該承認，央視此次對自身酒類廣告播出數量按照有關規定做出限制是值得稱道的。但是，除了央視以外其它的大眾媒介該做如何反應呢？在互聯網等新興媒體迅猛發展的形勢下，1996年出臺的《酒類廣告管理辦法》還能適應新的管理要求么？

　　各種傳統大眾媒介違規發布酒類廣告還沒有得到有效治理，新興媒體的酒類廣告早已蜂擁而上，戶外、車體、路牌、網絡等媒介的酒類廣告隨處可見，而且大有愈演愈烈之勢。《酒類廣告管理辦法》第一條指出：為了加強對酒類廣告的管理，保護消費者的合法權益，維護社會良好風尚，根據《中華人民共和國廣告法》《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》，制定本辦法。其中“保護消費者合法權益，維護社會良好風尚”，應該是制定這一辦法的目的。

　　然而，這種初衷在各種媒介的熟視無睹和有關執法部門的不作為的雙重作用下，顯得非常蒼白。　

　　2006年，世界衛生組織向中國政府發出關于《西太平洋地區減少酒精危害計劃》的報告，報告將中國列為世界酒精“重災區”，由酒精引起的死亡率和各種疾病的發病率均高于吸煙。報告同時指出，個人、社會對酒精傷害者的救治成本，已經遠遠高于釀酒行業產銷給國家帶來的經濟效應。

　　2008年由中國保健協會、中華醫學會等多家單位聯合發布的《中國民眾健康飲酒狀況調查報告》，調查結果顯示，目前，我國男女飲酒比率分別高達84.1%和29.3%，讓人堪憂的是，飲酒人群中65%是不健康飲酒。其中，不健康飲酒的主要問題是飲酒過量。由于飲酒引發的各種社會問題和對人們健康的影響已不用再過多贅述。為此，減少酒精危害和理性飲酒呼聲漸濃，世界衛生組織建議，最有效的方法是提高酒稅和限制酒類廣告。　

　　目前，世界上很多國家對酒類廣告都做了極為嚴格的限制。在法國，《埃萬法》規定，酒類廣告不能上電影、電視和電臺，因為這類媒體覆蓋面廣；酒精類飲品廣告的載體只有平面媒體、街頭張貼或手工散發；所有酒類廣告必須以醒目字體標明“過量飲酒有害健康”；不允許請知名人物為酒類產品做宣傳或代言。在立陶宛，《控制酒精類飲料法》修正案規定，每天6時至23時禁止播出任何酒類電視廣告。

　　2010年，中國規模以上酒類企業的產值為4700億元，而2007年美國酒類行業的產值達到了3800多億美元，可見，美國的酒類行業比中國要大得多。不過，根據尼爾森調查公司的統計，美國廣告投放額的排名中根本找不到酒類廣告的影子。因為在美國，酒類廣告的發布受到了嚴格的限制。

　　我國是世界上重要的酒類消費大國，酒類消費群體數量更是排名世界第一，但目前對酒類廣告的限制還處于有章不循、章法不健全的狀態，瘋狂的酒類廣告炒作催生白酒在中國的畸形消費，富裕階層炫耀性消費，價格越高，越有人喝，喝得起茅臺、五浪液，更成了一種身份象征。

　　限制酒類廣告已經刻不容緩，除了各種媒介自身加強自律，嚴格遵守有關法規以外，工商行政管理部門更應及時根據酒類行業、媒介行業的發展變化，對實施10余年的《酒類廣告管理辦法》進行內容修改，并加大監管力度，酒類廣告泛濫的現象才能得到有效遏制。